به گزارش گروه رسانه های خبرگزاری تسنیم، شاید ماهی نباشد که محتوای یکی از تابلوهای سطح شهر تهران خبرساز نشود؛ از وضعیت پوشش مدل‌های تبلیغاتی حاضر در تصاویر گرفته تا محتوای حاشیه ساز این تابلوها! حواشی که اغلب هیچکس به گردن نمی‌گیرد؛ اما واقعا متولی بیلبوردهای سطح شهر تهران کیست؟
«بررسی محتوای تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر، به عهده وزارت ارشاد است.» این جمله را حمیدصابر فرزام معاون تبلیغات و درآمد سازمان زیباسازی شهر تهران عنوان کرد.
معاون تبلیغات و درآمد سازمان زیباسازی شهر تهران گفت و گو می کرد در ادامه به تشریح فرایند واگذاری تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر پرداخت و گفت: سازه‌های تبلیغاتی شهرداری، در اختیار کانون‌های تبلیغاتی مجوزدار از وزارت فرهنگ قرار می‌گیرند، اما طبق قانون، بررسی محتوای تابلوهای تبلیغاتی سطح شهر، به عهده وزارت ارشاد است.
وی افزود: کانون‌های تبلیغاتی برای دریافت مجوز رسمی، ابتدا طرح و ایده تبلیغاتی خود را به وزارت ارشاد ارائه می‌دهند و پس از دریافت تاییدیه، اجازه اکران به آن‌ها داده می‌شود؛ بنابراین وظیفه نظارت بر محتوای اکران‌ها با وزارت ارشاد است نه شهرداری.
معاون تبلیغات و درآمد سازمان زیباسازی شهر تهران ادامه داد: تاییدیه وزارت ارشاد به آخرین نسخه طرح تبلیغاتی تعلق می‌گیرد و اگر نسخه ارسالی به شهرداری با نسخه مورد تایید وزارت ارشد متفاوت باشد، وظیفه شهرداری است که مغایرت را اعلام کرده و از اکران جلوگیری کند. اگر به هر دلیلی، اکران یک تبلیغ با اخطار مواجه شود، وزارت ارشاد پس از لغو مجوز، دستور جمع آوری می‌دهد و با شرکت متخطی برخورد جدی می‌شود. در صورت نیاز، شهرداری نیز به شرکت خاطی، هشدار می‌دهد.
وزارت ارشاد مسئول نظارت بر عدم حضور بازیگران ممنوع التصویر و بد پوشش در تابلوهای تهران
حاشیه دیگری که به تازگی در سطح شهر پر رنگ‌تر شده، نوع پوشش و آرایش بازیگران در پوسترهای تبلیغاتی، سریال های نمایش خانگی و فیلم سینمایی است؛ نظارت بر این موضوع بر عهده چه کسی است؟
معاون تبلیغات و درآمد سازمان زیباسازی شهر تهران در این خصوص نیز اظهار کرد: «استفاده از تصاویر بازیگران یا شخصیت‌های ممنوع التصویر یا رعایت حد شئونات نیز بر عهده وزارت ارشاد است.»
سوال دیگر در مورد نوع کالاهای تبلیغاتی است که در تابلوهای خیابان‌های سطح شهر، نمایش داده می شود؛ آیا محدودیتی برای نوع کالاها وجود دارد؟
پاسخ فرزام به این سوال هم این بود: «طبق قانون، هر کالایی که از وزارت صمت، سازمان ملی استاندارد و کمرگ مجوز داشته باشد، امکان تبلیغ دارد. همچنین بررسی صحت این مجوز‌ها نیز بر عهده وزارت ارشاد و فرهنگ اسلامی است.»
چند تابلو در سطح شهر وجود دارد؟
معاون تبلیغات و درآمد سازمان زیباسازی شهر تهران درباره تعداد تابلوهای تبلیغاتی گفت: در سطح شهر دو نوع تابلوی تبلیغاتی وجود دارد. تعداد تابلوهای تبلیغات تجاری نزدیک به 1400 تابلو و تعداد تابلوهای فرهنگی به بیش از هزار تابلو می‌رسد. در صورت نیاز 15 درصد از ظرفیت تابلوهای تبلیغات تجاری در اختیار تابلوهای فرهنگی قرار می‌گیرد.
برخی معتقدند برای مناسبت‌های مذهبی آنطور که باید از تابلوهای سطح شهر استفاده نمی‌شود؛ فرزام در این خصوص نیز با اشاره به فرارسیدن اربعین حسینی؛ گفت: در این ایام، تمام تابلوهای فرهنگی و بخشی از تابلوهای تجاری نیز به اربعین و واقعه کربلا اختصاص پیدا می‌کند.
آمار دقیقی در مورد تابلوهای خالی تهران وجود ندارد
وی با تاکید بر اینکه آمار دقیقی درباره تعداد تابلوهای خالی و بدون مشتری وجود ندارد، افزود: در برخی مناسبت‌های خاص مانند عید نوروز یا فصل بازگشایی مدارس، ظرفیت تابلوها پر می‌شود و در برخی موارد رزرو نیز پر می‌شود. البته استفاده از ظرفیت تابلوها به شرایط اقتصادی کشور و بازار ارتباط مستقیمی دارد.
فرزام گفت: با وجود تحریم ها، بسیاری از برند‌ها از کشور خارج شدند، اما با ورود شرکت‌های جدید به حوزه تبلیغات، خوشبختانه در حال حاضر آسیبی به این حوزه وارد نشده است.
تابلوهای تهران در قرق «اپراتورها، اپلیکیشن‌ها و استارتاپ‌ها»
اصلی ترین مشتریان تبلیغات سطح شهر چه حوزه‌هایی هستند؟؛ پاسخ فرزام به این سوال نیز جالب بود؛ به گفته وی «در سال جاری، اپراتورها، اپلیکیشن‌ها و استارتاپ‌ها بیشترین میزان حضور در تبلیغات را دارند.»
کمبود بنرهای مناسبتی مترو به زیباسازی ارتباطی ندارد!
معاون تبلیغات و درآمد سازمان زیباسازی شهر تهران درباره کمبود تابلوهای مناسبتی در مترو گفت: مدیریت تابلوهای تجاری مترو بر عهده شهرداری است، اما برخی سازه‌های مترو که به تبلیغات فرهنگی اختصاص دارد، تحت نظر معاونت فرهنگی مترو فعالیت می‌کنند. در نتیجه کمبود بنرهای مناسبتی در مترو بر عهده شهرداری نیست.
منبع:میزان
انتهای پیام/
بازگشت به صفحه رسانه‌ها