במהלך המצטרף למאמצי ישראל לשפר את תדמיתה ולהחיות את מגזר התיירות המדולל, אתר ההזמנות העולמי Booking.com הפעיל מחדש אזהרות אבטחה למשתמשיו בעת חיפוש מלונות בישראל, כולל ערים גדולות כמו תל אביב, ומתאר את האזור כ"מושפע מסכסוך" פוטנציאלי.
הודעת אזהרה מופיעה באתר המייעצת למטיילים "לבדוק את כל אזהרות המסע שהוציאה ממשלתכם כדי לקבל החלטה מושכלת לגבי שהותכם באזור".
למרות שהחברה אישרה כי הצעד אינו חדש וחלה על אזורי סכסוך אחרים כמו אוקראינה ונגורנו-קרבאך, עיתוי הצעד משקף את שבריריות המצב הביטחוני באזור, במיוחד לאור המתיחות הגוברת סביב מתקפה אפשרית על איראן, דיווח "הארץ".
מספרים בשפל של כל הזמנים
ההתראות מגיעות בתקופה קריטית עבור משרד התיירות הישראלי, שכן נתונים מראים ירידה חדה במספר המבקרים.
בשנת 2024, התיירות ירדה ב-58.5 אחוזים בהשוואה לשנת 2023, ובשנת 2025, רק מיליון תיירים ביקרו בישראל, חלק קטן מ-3.01 מיליון שביקרו בשנת 2023 לפני פרוץ המלחמה.
Booking.com פועלת לפי מדיניות שהיא מתארת כסטנדרט עולמי, לאחר שקבעה בעבר: "המשימה שלנו היא להנגיש את העולם לכולם ואנו מאמינים שמטיילים צריכים לבחור את היעדים שלהם. איננו במצב להחליט לאן כל אחד יכול או לא יכול לנסוע."
עם זאת, החברה התמודדה עם לחץ זכויות אדם על כך שאפשרה למתנחלים בגדה המערבית לפרסם את נכסיהם מבלי לחשוף הפרות של החוק הבינלאומי, מה שגרם לה להוסיף אזהרות ספציפיות לשטחים שבמחלוקת כדי להבטיח שנוסעים "מודעים לחלוטין למה לצפות בעת ביצוע תוכניותיהם".
בעוד שישראל מנסה להקרין תדמית של יציבות, פלטפורמות נסיעות גלובליות וחברות תעופה (כגון לופטהנזה ו-KLM, שצוותיהן מסרבים ללון באזור) משקפות מציאות שונה, ומחזקות את המוניטין של ישראל כ"אזור סכסוך פעיל" שעדיין רחוק מחזרה לשגרה.