به گزارش روز دوشنبه خبرگزاری تسنیم دفتر جزایر خلیج فارس، درگهان سال‌هاست نامی شناخته‌شده برای خرید در جنوب کشور است؛ شهری که بخش مهمی از شهرت خود را از بازارها و مراکز تجاری گرفته، اما اکنون مدیران منطقه آزاد قشم به دنبال آن هستند که این تصویر را تغییر دهند و در کنار اقتصاد بازار، مؤلفه‌های فرهنگی، گردشگری و هویت دریایی را نیز وارد چرخه جذب مسافر کنند.

برگزاری رویداد فرهنگی و آیینی «پسین درگهان» همزمان با میلاد پیامبر اکرم(ص) و هفته وحدت را می‌توان در همین چارچوب ارزیابی کرد؛ رویدادی که به گفته مدیر امور درگهان و طولا سازمان منطقه آزاد قشم، قرار است نقطه آغاز یک مسیر تازه برای برندسازی این شهر باشد.

ابراهیم رستم گورانی در تشریح این رویکرد اظهار کرد: هدف از اجرای «پسین درگهان» تنها برگزاری یک برنامه مناسبتی نبود، بلکه تلاش شد ظرفیت‌های فرهنگی و اجتماعی شهر در کنار توان اقتصادی آن قرار گیرد تا درگهان بتواند تجربه‌ای متفاوت از یک مقصد صرفاً تجاری به گردشگران ارائه دهد.

درگهان فقط برای خرید نیست

اقتصاد درگهان به شکل جدی با بازارها و مراکز تجاری آن گره خورده است و همین ظرفیت، سالانه مسافران زیادی را به این شهر می‌کشاند. با این حال، تبدیل حضور مسافر به یک تجربه کامل گردشگری می‌تواند به معنای افزایش ماندگاری گردشگران و گسترش دامنه فعالیت‌های اقتصادی شهر باشد.

در این الگو، گردشگری خرید می‌تواند در کنار گردشگری رویداد قرار گیرد؛ یعنی مسافری که با هدف خرید وارد درگهان می‌شود، با برنامه‌های فرهنگی، آیینی و مرتبط با هویت محلی نیز مواجه شود و بخشی از زمان سفر خود را به تجربه فضای فرهنگی و اجتماعی شهر اختصاص دهد.

گورانی با اشاره به همین رویکرد، پیوند میان گردشگری خرید، گردشگری رویداد و هویت دریایی را از محورهای اصلی «پسین درگهان» عنوان کرد و گفت هدف، حرکت به سمت معرفی درگهان به عنوان مقصدی برای تجربه فرهنگ، زندگی و میراث دریانوردی خلیج فارس است.

بخش خصوصی وارد بازی گردشگری شد

یکی از نکات قابل توجه در این رویداد، نقش مراکز تجاری و فعالان اقتصادی در اجرای آن بود؛ موضوعی که می‌تواند از منظر اقتصادی اهمیت بیشتری از خود مراسم داشته باشد.

مدیر امور درگهان و طولا سازمان منطقه آزاد قشم معتقد است مشارکت فعال بخش خصوصی نشان می‌دهد نگاه فعالان اقتصادی نسبت به نقش فرهنگ و رویداد در رونق کسب‌وکار در حال تغییر است.

در واقع، اگر مراکز تجاری درگهان فرهنگ و رویداد را بخشی از فرآیند جذب و ماندگاری گردشگر بدانند، برگزاری چنین برنامه‌هایی می‌تواند از یک فعالیت مناسبتی به ابزاری برای رونق اقتصادی تبدیل شود؛ مدلی که در آن بازار، گردشگری و ظرفیت‌های بومی در یک زنجیره واحد قرار می‌گیرند.

فرهنگ محلی در کنار اقتصاد بازار

«پسین درگهان» در عین حال تلاش داشت برنامه‌ای خانوادگی و اجتماعی باشد و در کنار بخش‌های فرهنگی و آیینی، موضوعات مرتبط با محیط زیست را نیز مورد توجه قرار دهد.

برنامه‌های مرتبط با آموزش محیط‌زیستی و تفکیک پسماند از جمله بخش‌هایی بود که در این رویداد مورد توجه قرار گرفت؛ موضوعی که با افزایش شمار گردشگران و فعالیت‌های تجاری، برای شهری مانند درگهان اهمیت مضاعف پیدا می‌کند.

این رویکرد نشان می‌دهد توسعه گردشگری در این شهر صرفاً به افزایش تعداد مسافران محدود نشده و موضوعاتی مانند کیفیت حضور گردشگر، حفظ محیط زیست و معرفی هویت محلی نیز می‌تواند در طراحی رویدادهای آینده مورد توجه قرار گیرد.

برندسازی درگهان از یک رویداد آغاز شد

گورانی «پسین درگهان» را نخستین گام عملیاتی برای برندسازی مجدد این شهر دانست و تأکید کرد مسیر پیش‌رو، تقویت جایگاه درگهان به عنوان قطب گردشگری خرید و تجارت در جنوب کشور در کنار معرفی هویت فرهنگی و دریایی آن است.

این رویکرد در صورت تداوم می‌تواند تعریف تازه‌ای از مقصد درگهان ایجاد کند؛ مقصدی که جذابیت آن فقط به قیمت و تنوع کالا در بازارها وابسته نباشد و رویداد، فرهنگ، زندگی محلی و میراث دریایی نیز بخشی از مزیت رقابتی آن محسوب شود.

به گفته مدیر امور درگهان و طولا، برنامه‌های فرهنگی و گردشگری دیگری نیز در ادامه این مسیر دنبال خواهد شد؛ برنامه‌هایی که هدف آنها تقویت حضور گردشگران، کمک به رونق بازارها و معرفی ظرفیت‌های فرهنگی و دریایی منطقه است.

اکنون نقطه آزمون این ایده، استمرار رویدادها و تبدیل آنها به یک برنامه منظم و قابل پیش‌بینی برای گردشگران است؛ چرا که برندسازی یک شهر با یک مراسم شکل نمی‌گیرد، بلکه نیازمند تداوم، مشارکت بخش خصوصی و ارائه یک تجربه متفاوت و قابل تکرار به مسافر است.

انتهای پیام/7558