به گزارش خبرگزاری تسنیم از اراک، اراک با تکیه بر پیشینه تاریخی، جایگاه صنعتی، ظرفیت‌های علمی، توانمندی‌های فرهنگی، طبیعت پیرامونی و سرمایه انسانی ارزشمند خود، از تمامی مؤلفه‌های لازم برای تبدیل شدن به یک برند شهری شاخص برخوردار است.

شناسایی و معرفی این مزیت‌ها در قالب یک برنامه منسجم، می‌تواند تصویری واقعی، جذاب و متمایز از اراک در ذهن مخاطبان داخلی و خارجی ایجاد کرده و زمینه‌ساز توسعه گردشگری، رونق اقتصادی، جذب سرمایه و افزایش تعاملات ملی و بین‌المللی شود، که با توجه به اهمیت موضوع برندسازی شهری برای اراک، علیرضا شعبانی، مدیر اداره ارتباطات و اموربین الملل شهرداری کلانشهراراک در یادداشت اختصاصی برای خبرگزاری تسنیم به تشریح ابعاد این موضوع مهم پرداخته است که مشروح آن در زیر می‌آید:

امروزه شهرها برای آنکه در عرصه ملی و بین‌المللی جایگاه شایسته خود را به دست آورند، نیازمند هویت‌سازی و روایت‌پردازی هوشمندانه از ظرفیت‌های واقعی خود هستند. برند شهری تنها یک نام، نشان یا شعار نیست، بلکه تصویری است که از گذشته، حال و آینده یک شهر در ذهن شهروندان، سرمایه‌گذاران، گردشگران، نخبگان و افکار عمومی شکل می‌گیرد.

متأسفانه اراک طی سال‌های گذشته بیش از هر چیز با عنوان شهر صنعت شناخته شده است. بدون تردید صنعت، یکی از بزرگ‌ترین افتخارات و مزیت‌های راهبردی این کلانشهر محسوب می‌شود و نقش تعیین‌کننده‌ای در اقتصاد کشور دارد، اما هویت اراک را نمی‌توان تنها در صنعت خلاصه کرد. اراک شهری چندوجهی با ظرفیت‌های گسترده فرهنگی، هنری، تاریخی، اجتماعی، علمی، طبیعی و اقتصادی است که بسیاری از این توانمندی‌ها هنوز آن‌گونه که شایسته است معرفی نشده‌اند.

این شهر از پیشینه‌ای ارزشمند در تاریخ معاصر ایران برخوردار است و در کنار صنایع بزرگ و مادر کشور، از سرمایه‌های علمی، دانشگاهی، فرهنگی و هنری قابل توجهی بهره می‌برد. وجود مفاخر بزرگ در عرصه‌های علم، ادب، هنر، فرهنگ و اندیشه، ظرفیت‌های ارزشمند گردشگری، بازار تاریخی اراک، معماری اصیل، آیین‌ها و سنت‌های بومی، صنایع دستی، ظرفیت‌های ورزشی و همچنین طبیعت کم‌نظیر پیرامون شهر، از جمله تالاب بین‌المللی میقان، تنها بخشی از داشته‌هایی هستند که می‌توانند در شکل‌گیری برند شهری اراک نقش‌آفرین باشند.

امروز اقدامات مدیریت شهری نیز به بخشی از هویت و برند شهرها تبدیل شده است. توسعه زیرساخت‌های شهری، اجرای پروژه‌های بزرگ عمرانی، بهبود کیفیت خدمات شهری، گسترش فضاهای عمومی، توجه به محیط زیست، توسعه حمل‌ونقل، اجرای برنامه‌های فرهنگی و اجتماعی، حرکت به سمت شهر هوشمند و ارتقای کیفیت زندگی شهروندان، همگی مؤلفه‌هایی هستند که تصویر یک شهر را در سطح ملی و بین‌المللی شکل می‌دهند.

برندسازی شهری یک اقدام تبلیغاتی یا مقطعی نیست، بلکه فرآیندی مستمر برای شناسایی، معرفی و تثبیت هویت واقعی شهر است. لازمه این مسیر، روایت درست ظرفیت‌ها و استفاده از همه ابزارهای ارتباطی و رسانه‌ای برای معرفی قابلیت‌های اراک است. باید تصویری واقعی، جامع و امیدآفرین از این کلانشهر ارائه شود؛ تصویری که بتواند نگاه‌ها را از یک تعریف محدود و تک‌بعدی فراتر برده و همه ابعاد هویتی اراک را به نمایش بگذارد.

تحقق این هدف، نیازمند هم‌افزایی همه دستگاه‌های اجرایی، رسانه‌ها، دانشگاه‌ها، نخبگان، هنرمندان، فعالان اقتصادی، صنعتگران، کنشگران فرهنگی و شهروندان است. برندسازی شهری زمانی موفق خواهد بود که همه در روایت یک تصویر واحد، معتبر و افتخارآمیز از اراک سهیم باشند و ظرفیت‌های این شهر را با زبان مشترک به کشور و جهان معرفی کنند.

اراک امروز این شایستگی را دارد که علاوه بر جایگاه ممتاز صنعتی، به عنوان شهری دانش‌محور، فرهنگ‌مدار، برخوردار از طبیعت ارزشمند، خاستگاه مفاخر بزرگ، مقصدی برای سرمایه‌گذاری و شهری پویا، خلاق و آینده‌نگر شناخته شود. ما در مدیریت شهری تلاش خواهیم کرد با تقویت دیپلماسی شهری، توسعه ارتباطات، حمایت از رویدادهای فرهنگی و هنری، معرفی ظرفیت‌های گردشگری و تبیین اقدامات شاخص مدیریت شهری، روایت جامع و واقعی از اراک را در سطح ملی و بین‌المللی ارائه کنیم؛ روایتی که در شأن مردم فرهیخته این کلانشهر و جایگاه واقعی اراک باشد.

یادداشت از: علیرضا شعبانی، مدیر اداره ارتباطات و اموربین الملل شهردار کلانشهر اراک

انتهای پیام/711/