به گزارش خبرنگار اقتصادی خبرگزاری تسنیم، دوازدهمین جشنواره «برند محبوب ایرانی» با حضور فعالان اقتصادی، کارشناسان بازار و صاحبان برند در مرکز همایش‌های صدا و سیما برگزار شد؛ جشنواره‌ای که در کنار معرفی برندهای محبوب، تصویری دقیق از تحولات بازار کالاهای مصرفی و وضعیت برندهای ایرانی در سال 1403 ارائه داد.

بر اساس آمارهای ارائه‌شده در این رویداد، سال گذشته 2318 برند جدید وارد بازار ایران شدند، در حالی که همزمان 2065 برند از بازار خارج شده‌اند؛ آماری که از گردش بالای برندها و دشواری ماندگاری در بازار رقابتی کشور حکایت دارد.

ورود گسترده به گروه‌های کالایی جدید

در سال 1403 مجموعاً 4169 برند وارد گروه‌های کالایی جدید شدند که از این میان، 2318 برند برای نخستین‌بار وارد بازار شده و پیش از آن وجود نداشتند. این موضوع نشان می‌دهد بخش قابل‌توجهی از تحرک بازار، ناشی از تولد برندهای جدید و تلاش برای یافتن جایگاه در گروه‌های متنوع کالایی است.

تمرکز برندها در تهران و نقش پررنگ برندهای لوکال

طبق نتایج پایش انجام‌شده، در سال گذشته 10 هزار و 866 برند در 9 استان کشور رصد شده‌اند. استان تهران با 7652 برند، بیشترین تنوع را به خود اختصاص داده و استان لرستان با 2020 برند، کمترین تعداد برند فعال را داشته است.

نکته قابل توجه آنکه از مجموع این برندها، 4271 برند تنها در یک استان فعالیت داشته‌اند که نشان‌دهنده سهم بالای برندهای محلی و غیرسراسری در بازار ایران است. در مقابل، تنها 819 برند در تمامی استان‌های رصدشده حضور فعال داشته‌اند؛ برندهایی که عمدتاً جزو بازیگران بزرگ و شناخته‌شده بازار محسوب می‌شوند.

تنقلات؛ شلوغ‌ترین میدان رقابت

در میان 55 گروه کالایی مورد بررسی، گروه تنقلات با 731 برند (حدود 4 درصد از کل برندها) بیشترین تنوع را داشته است. در مقابل، گروه شیر تازه با تنها 62 برند و سهمی معادل 0.35 درصد، کم‌تنوع‌ترین گروه کالایی بوده است.

در دل گروه تنقلات، «لواشک و آلوچه» با 314 برند، رتبه سوم تنوع را به خود اختصاص داده و شلوغ‌ترین زیرگروه این حوزه محسوب می‌شود؛ موضوعی که از جذابیت بالای این بازار و همچنین استفاده گسترده از ضایعات کشاورزی در تولید این محصولات حکایت دارد.

کنسرویجات و چیپس؛ نشانه‌های اشباع بازار

در گروه کنسرویجات، 206 برند در 9 استان فعال بوده‌اند که تنها در استان تهران بیش از 150 برند فعالیت می‌کنند. در این گروه، «خوراک لوبیا» با 148 برند بیشترین تنوع را داشته، در حالی که «مایه ماکارونی» با 45 برند کم‌تنوع‌ترین محصول بوده است.

در گروه چیپس و اسنک نیز 62 برند در حوزه اسنک‌ها بیشترین تنوع را ثبت کرده‌اند و چیپس ساده با 30 برند کمترین تنوع را داشته است. بررسی‌ها نشان می‌دهد وفاداری مصرف‌کنندگان به چند برند خاص، ورود برندهای جدید به این حوزه را دشوار کرده است. به‌طوری که در استان تهران به‌تنهایی بیش از 70 برند در گروه چیپس و اسنک فعال هستند؛ وضعیتی که از اشباع بازار در این بخش حکایت دارد.

تغییر الگوی مصرف؛ از پودر به مایع

یکی از نکات قابل‌تأمل ارائه‌شده در جشنواره، تغییر ذائقه مصرف‌کنندگان در حوزه شوینده‌هاست. طبق آمارها، در سال گذشته سهم برندهای پودر ماشین لباسشویی 6 درصد کاهش یافته، در حالی که برندهای مایع لباسشویی با رشد 4 درصدی مواجه شده‌اند؛ تغییری که می‌تواند سیگنال مهمی برای تولیدکنندگان این صنعت باشد.

بهداشت فردی؛ بیشترین خروج برند

در حوزه بهداشت بدن شامل صابون، شامپو بدن و محصولات مشابه، بیشترین خروج برند رخ داده است؛ به‌گونه‌ای که در سال گذشته 184 برند از این بازار خارج شده‌اند. کارشناسان معتقدند این روند می‌تواند نشانه افزایش هزینه تولید، رقابت شدید و کاهش حاشیه سود در این بخش باشد.

غلبه برندهای ایرانی در بازار شکلات

بررسی بیش از 100 هزار قلم کالا و بارکد ثبت‌شده در پایش‌های انجام‌شده نشان می‌دهد در گروه شکلات و آب‌نبات، بیش از 73 درصد برندها ایرانی هستند. در زیرگروه‌هایی مانند شکلات بسته‌بندی، شکلات صبحانه، آب‌نبات و شکلات کادویی، بیشترین تنوع برند مشاهده شده که بیانگر قدرت برندهای داخلی در این بخش از بازار است.

در مجموع، داده‌های ارائه‌شده در دوازدهمین جشنواره برند محبوب ایرانی نشان می‌دهد بازار برندها در کشور همچنان پویا اما پرریسک است؛ بازاری که از یک‌سو با ورود گسترده برندهای جدید مواجه است و از سوی دیگر، خروج قابل‌توجه برندها و تغییر الگوی مصرف، زنگ هشدار جدی برای فعالان اقتصادی و سیاست‌گذاران به صدا درآورده است.

انتهای پیام/